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宣传片文案赏析
宣传片文案赏析
   巴渝故都  魅力渝中渝中半岛旅游形象宣传片策划方案  
                                                                           
 
/前言
  
随着我国城市化进程的不断发展,一些有远见的政府官员越来越认识到城市个性化品牌突显的重要。目前,我国有不少城市已相继推出了自己的城市定位。如大连定位“浪漫之都”,厦门定位“婚侣之都”,哈尔滨为“冰雪之都”等,以吸引人们对个性化旅游的需求。这些城市的成功做法值得借鉴。从我们对市场的了解来看,几乎我们心中耳熟能详的城市都制作了精美、富有个性的城市形象专题片,甚至一些城市还将其编辑成15秒、30秒的形象宣传片在央视播出。渝中半岛作为西南名城,长江上游门户,三千年巴国故都,新直辖市重庆的心核,其特独的地域优势和人文优势应作为其突显自身形象的一大卖点。要想使市场在短时间内迅速接受这一城市品牌,需要大的策划、创意。专题片就是其中不可或缺的一部分。它的表现形式更感性、更直观。
 
  专题片的档次如同一个城市的名片。它的精美和艺术程度在某种程度上反映了当地官员的审美和品味。申奥、申博邀请张艺谋担任总导演就是最好的佐证。一些城市的专题片制作不精美、没有个性对一个城市的形象是有损的。从我们的经验来看,旅游专题片主要有两种形式:一种是“纪实型”。即以叙事或主持人介绍的形式。另一种是“形象型”。即通过精美的画面、个性的剪辑、艺术的表现。甚至可制作成精美的MTV,通过视听的最佳结合在不知不觉中达到传播城市品牌的目的(大连使用刘欢,连云港邀请了宋祖英就是较成功的典范,而本形象片则选用闻名于世重庆三美之一的重庆美女)。
 
                                                                            
拟定片名:巴渝故都  魅力渝中
 
 
半岛定位:
1.厚韵渝中、人文渝中、魅力渝中、精品渝中
2.渝中三美(美食、美景、美女)甲天下  渝中美名誉四方
 
策划方向:
本片着力从画面的真实性、维美性、和谐性;背景音乐的柔和性、愉悦性、流畅性;旁白(解说词)的诗意性、煽情性等;每个景区将辅以特效手段包装或虚拟展示。有效通过画、乐、音三点的有机相依结合,以此展示出渝中半岛整体、局部、细节旅游形象。
 
关于形象                                                                        
表现体裁:电视纪实宣传片、电视形象宣传片
 
基本片长:15-20分钟/纪实版本、8-12分钟/形象版本
 
基本语种:汉语、英语
 
制作方式:特技+动画+实景拍摄
 
品质保障:
1 创新与高水平的策划、文案撰写
2 高水准、最前沿手段、高精尖的3D动画工作站
3 创新性、高品质的后期设计、编辑、动画、包装、合成、MIDI等,所具有的高超的控制能力与实现能力。
 
制作目的:
1 全面性、形象性、艺术性展现渝中半岛旅游整体形象、局部形象,细节性的描绘出渝中半岛各点的旅游形象。
3 高起点、高视觉的表现渝中半岛旅游增援的独特性、风景文化的个艺性,有效配合动画、虚拟的手法表现更加完美的渝中旅游资源。
4 形象的营销推广。
 
制作定位:
立意高、高品质、创意高、吸引旅游者、受众眼球,给旅游者展现渝中半岛旅游资源。
 
形象立意:
高调展示渝中半岛独特旅游资源和旅游人文、休闲分享;详尽阐述出渝中半岛旅游积淀的悠久性;旅游资源的唯我性;渝中旅游人文的独显性;渝中未来旅游划与布局和设计的前瞻性;全面与系统的宣扬和推广渝中半岛旅游独特魅力和个性展演。
 
整体结构:
 
1、纪实篇(导游的形式)
1)邀请几名有重庆个性美女(或知名节目主持人)以担任导游的形式贯穿全片。
2)邀请知名学者(或多名学者)从历史和人文的角度去解析渝中半岛的历史、人文、风情。
3)画面以真实风格展现。
4)片长15-20分钟。
 
2、形象篇(艺术的形式)
1)邀请知名作家以散文诗的形式撰写解说词,邀请著名作曲家谱曲。
2)融合高级三维立体动画艺术。
3)画面以唯美形式表现。
4)片长8-12分钟。
注:也可做成纪实篇和形象篇两个版本(大连和连云港都采取了此形式)。
 
思路阐述:
 
为了做好摄制渝中半岛旅游宣传片,必须要有总体的思路,我们作出了以下几个结合:
 
(一)、结合:
“新”——新渝中(新解放碑)、新滨江路的“新”,凸现其“旅游休闲商务区”的特色,做深“精品渝中、魅力渝中”的文章;“旧”——湖广会馆的老、通远门的“老”,挖掘渝中半岛的“老底子”,做深“人文渝中、悠远渝中”的文章。
 
(二)、线结合:
“点”——突出亮点、闪光点,攫取最具特色的景点、老字号等要素,如推出渝中半岛几大国家级文保单位,如:红岩革命记念馆、三峡博物馆;“线”——突出形成线性的景区,如繁华现代解放碑、朝天门滨江路、新洪崖洞三条特色文化街;“面”——突出形成面的区块,如峨岭景区、琵琶山景区等。
 
(三)、结合:
“纵”——即站在“时间”的角度,“说史”的手法,演绎渝中半岛的旅游发展史,体现其“巴渝遗风,山城古韵”,突出其做古巴渝文化的中心地位;“横”——即站在“空间”的角度,分区成块,突出旅游资源的丰富多彩,精彩纷呈。
 
(四)、结合:
“虚”——可以借一些传说和神话故事演绎三千年巴渝故都——渝中半岛的渊源演绎;“实”用一些史实来推出渝中半岛的历史文化底蕴,如湖广会馆、周公馆、三峡博物馆……”。
 
亮点阐释:
1. 片头:晨曦初露,浓雾笼罩整个渝中半岛。两肢白色大翼,把渝中半岛呵搂于怀中。微风轻拂大地,晨雾渐渐散去,两肢白色大翼缓缓展开,显现出碧波滚滚的嘉陵江和长江,渝中半岛全景清晰的展现于眼前。
2. 一个上身穿着花布衣,下身穿着青布马裤,头顶上扎着两小洋辫的小女孩,牵着风筝在重庆古十七道城墙上奔跑,孩子的笑声充盈在空中,风筝越飞越高,女子在奔跑中慢慢长大。一位具有典型重庆女人个性的女子,迈着轻盈的小步漫游朝天门,轻轻抚摩朝天门白色砌玉栏。女子回眸中,一栋栋建筑快速从地面上腾空而升起(动画实景展现重庆规划展览馆),未来重庆市貌全景清晰展现在眼前,快速展现出规划中未来渝中半岛的全景。一滴露珠从通远门城墙上一棱角向下滴,绽落在地平面上,雨渐渐大了起来,一排排雨线顺着湖广会馆屋檐滴绽在石板路上,一位撑着红色纸伞的女子顺着石板路,漫盈的走进湖广会馆,透过禹王殿。一位穿着巴渝长衫的外国绅士,倚窗抽着汗烟,观看着戏台上正表演川剧。脸谱快速变换,表演者嘴里突出旺火,一缕缕轻烟冉冉飘散,罗汉寺里有不同肤色的人参拜有旅游,钟声随风飘散在空中,罗汉寺外沿的棱角格外显眼。棱角顺依变幻成解放碑之顶,广场上川流不息的人群,几个手握棉花糖的小孩子从好吃街跑出,结队成群的美女穿梭在解放碑各大广场,典雅的古筝乐音随风飘至而来,孩子放飞手中五颜六色气球,它们越飞越高。当气球飞至市贸大厦之顶,此时人民大礼堂圆形屋顶渐渐显现出来,人民大礼堂全景清晰展现眼前。广场上有练习太极拳的老者,有锻炼身体的都市一族,女子放飞捧在手中的和平鸽,当鸽子起飞后,女子翩翩起舞。形态个异的三峡石上雕刻不同事物,导游正细心的给各地游客详细介绍三峡博物馆各景点的由来和趣事,快速浏览三峡博物馆中特色和独有收藏价值东西。
3. 太阳挂在半山腰,暮色中红岩吊角楼倒影在江水中,轻轨快速划过视线,女子透过轻轨窗户,望着江面上穿梭船儿。天色渐渐暗了下来,两条龙沿着嘉陵江和长江江沿盘飞,两条龙飞过的地方迅速灯光闪耀,当龙飞至朝天门时,两江夜景顿然璀璨,朝天门夜景格外耀眼,整个渝中半岛夜景倒影与两江,波光粼粼,微美和谐。好吃街上结队食客,洪崖洞两边餐饮名店浏览,几排空荡的餐桌迅速人满。特写太极鸳鸯大火锅,由近景拉至全景,最后再次特写倒影在两江夜景中的渝中半岛。
4. 女子在漫步在夜景中的江滨路上,女子色丝带飘落在三峡石上,红色丝带慢慢拉开, “红色渝中”这四个字显现在视线前,并闪发金光。一张沉旧的《新华日报》摆在古朴的书桌上,“新华日报”四个大字显现在门楣上。从《新华日报》的报纸上,勾画出有“重庆大轰炸” 事件,现景展现大轰炸旧址。桂圆里的桂花满香圆内,令人回萦;漫步在宋庆龄旧居的走廊上,回想远去的故事;望着周公馆的总理相,忆起当年抗战岁月的重庆往事。五星红旗飘飞在红岩革命记念馆上空,馆内来来往往的游客听导游述说着红色重庆的故事。
5. 本片以不同的四季更换,来展现出渝中半岛春、夏、秋、东景点的各异性、微美性,以虚拟动画形式来特写草生长、花泛放、腾蔓枝、叶盛茂等细节展现,以此给受众和观众真实感、维美感,让人浮想连翩、憧憬半岛。
6. 夜景中的渝中半岛,让人醉、让人痴、让人逸,在此片中,我们主以美食、美女来以此衬托渝中半岛的美景,着力辅以解放碑、朝天门、滨江路、人民大礼堂来演绎渝中夜魂、、、、、
7. 结尾:一红衣女子翩翩起舞,微风扶来女子放飞手中两条红色纽带,纽带飘飞空中鸟瞰渝中半岛,两条纽带幻印在嘉陵江和长江上。
 
摄制程序:
 
文案策划——→方案对接——→取景拍摄——→剪辑制片——→制作审定——→影片定制——→推广播映
 
1、方案策划:本公司负责具体的文案策划,确定所摄制的专题片的主题,并形成文字性的东西(“解说词”由专业撰稿人撰稿);
2、方案对接:我司摄制组与贵局共同交接拍摄方案,做到区委区政府“建设旅游休闲商务区”的战略目标有机地融入到主题片中;
3、取景拍摄:此过程由摄制组专门负责,贵局配合;
4、剪辑制片:同上;
5、制片审定:本公司负责初审,初审后提出修改意见后,重新剪辑制作,然后再交由贵局二审,由贵局提出审定意见,再重新剪辑,最后再交由贵局终审;
6、影片定制:由本公司决定定制出片,设计封套、刻制光盘;
7、推广播映:由贵局负责有选择性地在全国各地播映。
 
关于制作:
1 创新设计、高端立意构思
2 高级专业摄制内容
3 高水平、强能力的拍摄创作群
关注要点:
段落性结构、特技性字幕、动画式包装、节奏性布局、前卫性定调、时尚性渲染
表现形式:
特殊拍摄+MAYA动画+MID+音视频特效+调色渲染+包装合成
编辑要求:
主线明了、段落性强、层次清晰、结构呼应、形象震撼。
基本节奏:
节奏简洁、明丽流畅、张驰有度、开合有序、高切低出、个性分明、激情简约
关于包装:
1 整体特点:讲场景、求宏大、选时空、呈风格、破常规、多视角、雕细节、精包装、优品质
2 包装特点:LOGO、片头、字幕等特技制作、2D、3D结合人、强化动感、突出时尚、追求新颖。
3 特技效果:动画设计、包装设计、字幕设计、动效设计、MIDI设计
4 LOGO:动画、强化质感、动感全篇贯串
5 片头版块:创新设计、品质制作、领衔立意、强烈震撼
6 片尾版块:情煽心动、引起亲临
 
 
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